Bally’s Buys Bet.

Bekerja dan Menempa Kemitraan Siaran Sinclair

Bally’s Corporation, sebelumnya Twin River Worldwide Holdings, mengakuisisi sportsbook dan perusahaan teknologi iGaming, Bet.Works. Tapi itu bukan satu-satunya kesepakatan besar Bally minggu ini. Bally’s juga mengumumkan kemitraan strategis dengan Sinclair Broadcast Group, yang membuat kedua saham mereka melonjak.

Bally's mengakuisisi Bet. Bekerja dalam pembelian foya-foya
Pada bulan April, Twin River – sekarang Bally’s – mengakuisisi Bally’s Atlantic City untuk sebuah lagu. (Gambar: Bally’s Atlantic City)

Kesepakatan Bally baru-baru ini akan meningkatkan keuntungan taruhan olahraganya. Setidaknya itulah yang diyakini para investor. Saham Bally melonjak lebih dari 50 persen minggu ini karena pemberitaan. Tetapi akuisisi Bally’s Bet.Works dan aliansi Sinclair bahkan lebih mengesankan ketika Anda mempertimbangkan lintasan 2020 perusahaan.

Membangun Merek dengan Murah

Bally’s akan memiliki dan mengoperasikan 14 kasino di 10 negara bagian, setelah persetujuan peraturannya selesai. Itu membeli sembilan dari kasino itu pada tahun 2020.

Sebagian besar kasino melestarikan ibu kota selama pandemi worldwide, Twin River Worldwide Holdings, bagaimanapun, pergi berbelanja dengan harga murah. Penggabungan Caesars-Eldorado memberikan sebagian besar penawaran.

Kombinasi Caesars dan Eldorado tidak dapat menghasilkan monopoli regional. Jadi, agar merger mereka disetujui, mereka harus menjual beberapa properti kepada pihak ketiga.

Pada bulan April, Twin River membeli kasino Eldorado di Shreveport dan Lake Tahoe seharga $ 155 juta. Itu juga membeli Bally’s Atlantic City Hotel dari Caesars seharga $ 25 juta. Pada bulan Juli, Twin River mengambil dua lagi Properti Eldorado di Kansas City dan Vicksburg seharga $ 230 juta.

Pada bulan Oktober, Twin River membeli Kasino Tropicana Evansville Caesars. Pada bulan yang sama, Twin River membeli sesuatu yang lain dari Caesars. Tapi itu bukan kasino.

Bally's Las Vegas akan mempertahankan namanya.
Bally’s Las Vegas – masih dimiliki oleh Caesars – akan mempertahankan namanya meskipun Twin River sekarang memiliki merek Bally. (Gambar: Caesars)

Hanya dengan $ 20 juta, Twin River membeli nama merek Bally. Dua minggu kemudian, Twin River secara resmi berganti nama menjadi Bally’s Corporation. Perusahaan kasino berencana untuk mengganti nama kasino dengan nama Bally. Tetapi kasino hanyalah bagian dari strategi merek Bally. Segera, Sinclair Broadcast Group akan menempatkan saluran olahraga regionalnya di bawah merek Bally

Taruhan Olahraga Spurs Bally’s Bet.Works/Sinclair Prices

Tahun lalu, Sinclair Broadcast Group membeli 21 jaringan olahraga regional Fox seharga $ 9,6 miliar dari Disney. Mengingat dampak pandemi pada olahraga, waktu pembelian itu tidak tepat. Namun dengan kemitraan baru Bally, Sinclair dan jaringan regionalnya bisa mendapatkan kesempatan hidup baru – didorong oleh taruhan olahraga.

Kemitraan sepuluh tahun tersebut memberikan Sinclair Broadcast hak untuk membeli hingga 29,9percent saham Bally’s. Sebagai gantinya, Bally’s akan mengubah merek saluran regional dan mengintegrasikan konten taruhan olahraga di seluruh 190 stasiun Sinclair. Akses itu membuat akuisisi Bally atas Bet.Works menjadi lebih menarik.

Pada hari Rabu, Bally’s mengumumkan telah membeli Bet.Works seharga $ 125 juta, setengahnya akan dibayar dengan saham Bally. Bet.Works menyediakan solusi siap pakai untuk sportsbooks dan operator iGaming. Perusahaan teknologi sudah beroperasi di New Jersey, Indiana, Colorado dan Iowa.

Dalam waktu kurang dari setahun, Twin River mengubah dirinya dari perusahaan kasino kecil menjadi pemain regional yang tangguh. Tapi kesepakatan terbaru ini membangkitkan visi yang lebih besar. Bally’s yang berganti merek sekarang diposisikan untuk menyediakan taruhan olahraga dalam match dan iGaming melalui jaringan siaran nasional. Memang, mungkin harus menunggu dunia regulasi mengejar visinya.