Disney Mengeposkan Kejutan Penghasilan Terbalik Berkat Cricket

Taruhan kriket dan olahraga muncul beberapa kali selama panggilan pendapatan Walt Disney pada hari Kamis. Analis Disney, yang biasanya fokus pada taman hiburan dan movie, merupakan hal yang mengejutkan. Mereka gagal memprediksi dampak aliran pendapatan terbaru Disney.

Disney mendapatkan pelanggan baru berkat kriket
Warga India Mumbai merayakan kemenangan mereka di closing IPL 2019. Disney sekarang memiliki hak networking IPL hingga 2022. (Gambar: Robert Cianflone ​​/ Getty)

Taman Disney tidak dapat beroperasi dengan kapasitas penuh, karena pandemi. Bioskop, tempat movie blockbuster Disney biasanya introduction, juga mengalami kesulitan. Akibatnya, para analis mengira Disney akan merugi pada kuartal pertama. Mereka salah.

Kriket Membantu Mendorong Disney Menjadi Untung

Disney adalah rumah bagi Jiminy Cricket, animasi tercinta Pinokio karakter. Tetapi minggu ini, para eksekutif Disney membicarakan tentang kriket yang berbeda. Secara khusus, mereka membahas Indian Premier League (IPL).

Penggemar kriket sangat senang. Namun, para analis bingung, sampai mereka menyadari kriket adalah kekuatan pendorong di balik pertumbuhan pelanggan Disney. Disney + menambahkan 21,2 juta pelanggan di kuartal tersebut, naik lebih dari 28%. Sementara musim baru Mandalorian membantu, lonjakan besar bertepatan dengan musim IPL 2020.

Turnamen T20 mencatat rekor jumlah penonton. Semua pemirsa itu menonton di Disney + atau menonton jaringan yang melisensikan turnamen dari akuisisi Disney, Star India.

Star India memiliki hak televisi dan electronic untuk IPL hingga 2022. Faktanya, Star India, dan lengan loading digitalnya, Hotstar, memiliki hak eksklusif untuk semua kriket yang diputar di India. Disney membeli perusahaan induk Star India, 21st Century Fox pada Maret 2019.

Selama panggilan konferensi, CFO Disney Christine McCarthy menjelaskan strategi perusahaan untuk mengubah penggemar kriket menjadi pelanggan penuh waktu.

“Jadi hanya untuk meletakkannya dalam konteks, kriket adalah bagian yang sangat penting dari strategi app yang beragam di Disney + Hotstar, kata McCarthy. “Jadi kami benar-benar melihat peningkatan ketika musim IPL dimulai. Namun kami juga telah membuatnya ekonomis bagi konsumen untuk mendaftar langganan satu tahun versus pergi dari bulan ke bulan. ”

Sementara itu, kriket bukanlah satu-satunya bintang panggilan konferensi Disney. Taruhan olahraga juga mendapat haknya.

Taruhan Olahraga Membantu ESPN Menarik Pemirsa yang Lebih Muda

Disney tidak berencana mengambil untung dari taruhan olahraga. Itu hampir merupakan renungan. Disney berakhir dengan lebih dari 18 juta saham DraftKings sebagai bagian dari akuisisi Fox. Pada saat itu, Mahkamah Agung AS telah mencabut larangan taruhan olahraga. DraftKings duduk di kursi catbird dan Disney bisa melihat dari atas.

Disney melihat peluang untuk memanfaatkan ESPN, jaringan olahraganya sendiri. Pada bulan September, Disney menandatangani perjanjian kemitraan dengan Caesars Entertainment dan DraftKings untuk memperluas app taruhan olahraganya. Strategi itu mulai membuahkan hasil. Selama kuartal terakhir, ESPN + meningkatkan foundation pelanggan langsung ke konsumen sebesar 83%.

CEO Bob Chapek menjelaskan keinginan Disney untuk memperluas segmen taruhan olahraganya selama panggilan telepon.

“Dalam hal taruhan olahraga, seperti yang mungkin Anda ketahui, kami sudah memiliki beberapa app di ESPN seputar subjek taruhan olahraga. Ini sangat menarik bagi pemirsa olahraga muda yang sangat bersemangat yang kami temukan. Jadi itu bagian penting dari apa yang kami lakukan. Kami memiliki hubungan dengan DraftKings dan Caesars. Kami memiliki tautan olahraga dengan – tautan taruhan olahraga dengan keduanya, tentu saja, tidak bermerek Disney atau ESPN, tetapi diberi merek melalui penawaran mereka sendiri. Tapi kami sangat tertarik untuk mengambil hubungan yang kami miliki dengan kedua belah pihak dan membawanya ke par berikutnya, jika itu masuk akal.”

Setelah pandemi muncul di kaca spion, taman Disney dan rilis movie dapat merebut kembali sorotan pendapatan. Tetapi taruhan kriket dan olahraga muncul sebagai bintang penghasilan Disney selama periode yang menantang ini.