Kemitraan Olahraga TikTok Perluas dengan UFC, Penawaran Pro Soccer

Platform video pendek TikTok dengan cepat membangun pijakan di dunia olahraga, dengan dua kesepakatan lagi yang menghubungkan aplikasi ke UFC dan tim sepak bola profesional di Amerika Serikat.

Pada hari Jumat, TikTok mengumumkan kesepakatan multi-tahun dengan UFC yang akan melihat konten streaming eksklusif tempat promosi seni bela diri campuran di aplikasi.

Konten Eksklusif Streaming UFC di Platform

Kemitraan itu dimulai sebelum pertunjukan UFC Fight Night: Blaydes vs. Lewis akhir pekan lalu. TikTok menjadi tuan rumah konten eksklusif mingguan dari UFC, termasuk video sebelum dan sesudah pertarungan.

Kemitraan ini berkisar pada akun utama UFC di TikTok, yang memiliki lebih dari 6,3 juta pengikut. Beberapa akun UFC regional juga berbagi konten sebagai bagian dari kesepakatan tersebut.

@tokopedia

Saksikan sampai akhir untuk melihat reaksi Michael Bisping terhadap KO Derrick Lewis! 👊💥 #fyp #derricklewis #michaelbisping #knockout # ufcvegas19

♬ suara asli – Sammie Gold

Ekspansi TikTok ke dalam olahraga profesional berlanjut pada hari Selasa, ketika diumumkan bahwa itu menjadi sponsor tambalan jersey untuk Portland Timbers dari Major League Soccer dan Thorns FC dari National Women’s Soccer League.

Kedua kesepakatan akan dimulai pada musim 2021 untuk liga masing-masing. Baik TikTok maupun tim tidak mengungkapkan ketentuan kemitraan tersebut.

“Ini akan menjadi nilai tertinggi dari patch yang telah dijual di MLS dan NWSL,” presiden Timbers Mike Golub mengatakan kepada CNBC, memperkirakan valuasinya lebih dari $ 1 juta.

TikTok juga akan hadir di Providence Park – tempat kedua tim bermain – dan di platform digital untuk setiap tim. Selain itu, tim juga akan memproduksi konten mingguan yang tayang di TikTok.

TikTok, Tim Olahraga Lihat Saling Menguntungkan

Ini bukanlah organisasi olahraga pertama yang menjalin kemitraan dengan aplikasi media sosial populer. NFL menyiarkan acara pregame sebelum Super Bowl 55 di TikTok. Platform ini juga telah mencapai kesepakatan dengan New York Yankees dan dengan pembalap NASCAR Xfinity Series Ryan Vargas tahun lalu.

Kemitraan itu datang meskipun tahun itu TikTok terlibat dalam perang perdagangan AS-China. Mantan presiden Donald Trump memaksa pemilik ByteDance untuk menjual operasi TikTok AS-nya kepada Oracle dan Walmart dalam upaya meredakan masalah keamanan atas meluasnya penggunaan aplikasi yang dikembangkan oleh perusahaan teknologi China. Pemerintahan Biden sekarang sedang meninjau situasi itu setelah pengadilan menunda transfer itu.

Kesepakatan ini dapat membantu memperkuat aplikasi sebagai andalan dalam masyarakat Amerika, bahkan saat masalah hukum dan bisnis muncul di latar belakang. Tetapi liga dan tim olahraga mendapatkan banyak nilai dari hubungan ini juga.

TikTok membanggakan demografis muda yang kurang menunjukkan minat pada olahraga tradisional dalam beberapa tahun terakhir. Itu membuat aplikasi menjadi cara yang menarik bagi tim untuk terlibat dengan penggemar yang lebih muda.

“Apa yang Anda lihat adalah lebih banyak mitra memahami nilai dan terus terang kami mencapai tempat di mana tujuan kami selaras dengan mitra tersebut,” Harish Sarma, direktur kemitraan strategis global TikTok, mengatakan di CNBC. “Kami tidak terkejut dengan minat tersebut, dan itu akan terus berlanjut.”