UA Didenda, Meningkatnya Kesenjangan, dan Nike Dibubarkan Lagi

Nike kehilangan kesepakatan penting lainnya ketika pesenam Olimpiade Simone Biles menandatangani kontrak dengan merek Athleta dari Gap. Awal tahun ini, properti Kobe Bryant gagal memperbarui kesepakatan jangka panjangnya dengan Nike. Sementara itu, Under Armour didenda $ 9 juta karena menyesatkan investor.

Allyson Felix adalah atlet pertama yang membuang Nike untuk Gap
Allyson Felix berlari 400 meter di Kejuaraan Luar Ruangan USATF 2019. Beberapa hari kemudian, Felix menjadi atlet bersponsor pertama Gap setelah memutuskan hubungan dengan Nike. (Gambar: Andy Lyons / Getty)

Nike tidak bisa senang dengan pembelotan dua peraih medali emas pergi ke Olimpiade Tokyo. Olimpiade mendorong penjualan pakaian olahraga. Menyaksikan atlet kelas dunia bertanding menginspirasi masyarakat untuk lebih aktif. Itulah salah satu alasan mengapa host Olimpiade sangat penting bagi perusahaan pakaian atletik. Mereka ingin merek mereka menjadi yang terdepan dan terpusat ketika konsumen menemukan inspirasi itu.

Gap Mendapat Dua Olympian Dari Nike

Allyson Felix adalah satu-satunya atlet lari dan lapangan putri yang memenangkan enam medali emas Olimpiade. Felix memiliki kesepakatan host selama tujuh tahun dengan Nike hingga 2017. Namun hubungan itu memburuk setelah Nike ingin memotong gajinya hingga 70percent setelah kelahiran putrinya.

Felix membanting Nike dalam Waktu New York opini. Akibatnya, Nike memperkenalkan kebijakan bersalin baru. Tapi, ternyata, terlalu sedikit, terlambat. Pada 2019, Felix menjadi atlet bersponsor pertama Athleta.

Simone Biles membuang Nike untuk merek Athleta milik Gap
Pesenam Simone Biles mengumpulkan lima medali emas di Kejuaraan Dunia 2019. Pada bulan April, Biles menandatangani kontrak dengan merek Gap’s Athleta, mengakhiri host Nike-nya. (Gambar: Lawrence Griffiths / Getty)

Seperti Felix, Simone Biles adalah salah satu atlet paling berprestasi di bidangnya. Pesenam ini memiliki 30 medali Olimpiade dan Kejuaraan Dunia. Juga, seperti Felix, Biles merasa Athleta dari Gap akan lebih mendukung tujuannya daripada Nike.

“Saya merasa ini bukan hanya tentang pencapaian saya, itu adalah apa yang saya perjuangkan dan bagaimana mereka akan membantu saya menggunakan suara saya dan juga menjadi suara untuk wanita dan anak-anak,” kata Biles. Nike telah menjadi host Biles sejak 2015.

Nike akan memiliki ratusan atlet yang disponsori di Olimpiade Tokyo mendatang. Tetapi kehilangan hubungan dengan Allyson Felix, Vanessa Bryant, dan Simone Biles harus memberi perusahaan sesuatu untuk direnungkan seperti yang direncanakan untuk tahun 2024.

SEC Fines Under Armour

Perusahaan pakaian atletik Under Armour mungkin akan berubah arah. Tapi masih kesulitan mengatasi masa lalunya.

Pada 4 Mei, UA melaporkan hasil yang lebih baik dari perkiraan untuk kuartal pertama 2021. Pendapatan tumbuh sekitar 35percent dibandingkan periode yang sama tahun lalu. Perusahaan memuji rencana restrukturisasi pandemi untuk perbaikan tersebut. Khususnya, UA melakukan negosiasi ulang dan mengakhiri sejumlah kesepakatan sponsorship dengan atlet individu dan universitas.

Laporan pendapatan bintang UA datang hanya satu hari setelah perusahaan mencapai penyelesaian $ 9 juta dengan Securities and Exchange Commission (SEC). Menurut tuduhan SEC, UA menekan pelanggan untuk menerima pesanan $ 408 juta lebih awal dari yang dijadwalkan. Perusahaan tidak mengungkapkan strategi ini – diterapkan pada tahun 2015 dan 2016 – ini kepada investor. Sebaliknya, ia melewatkan percepatan pesanan yang ada sebagai pertumbuhan pesanan baru. Berdasarkan ketentuan penyelesaian, UA tidak mengakui atau menyangkal temuan SEC.

Pengungkapan: Amy Calistri memiliki posisi yang sangat kecil di saham Gap, Inc.