Bisakah Master P dan Baron Davis Menyelamatkan Merek Ikonik?

Setelah 15 tahun, Adidas menyerah dan menjual Reebok. Pengusaha hip-hop Perry “Master P” Miller dan mantan bintang NBA Baron Davis berpikir mereka dapat mengubah perusahaan ikonik itu. Sukses tidak akan menjadi slam dunk, bagaimanapun, mengingat label harga Reebok yang lumayan $ 2,4 miliar.

Reebok akan dijual.
Sejak tahun rookie, Allen Iverson telah menjadi salah satu aset utama Reebok. (Gambar: Reebok)

Reebok memiliki masa lalu yang bertingkat. Akarnya berasal dari JW Foster and Sons, perusahaan sepatu atletik Inggris yang membantu Harold Abrahams memenangkan medali emas Olimpiade 1924 dalam lari 100 meter. Sedangkan film peraih Oscar Chariots of Fire mencatat peristiwa itu, kinerja Rebook baru-baru ini hampir tidak layak mendapatkan penghargaan.

Adidas Membeli Reebok Selama Heyday

Mungkin sulit untuk membayangkannya sekarang, tetapi Reebok adalah pemimpin pasar dua puluh tahun yang lalu. Perlengkapan mereka dimiliki kegilaan aerobik. Pada tahun 2000, Reebok menandatangani kontrak 10 tahun untuk menjadi pemegang lisensi pakaian eksklusif NFL.

Shaquille O’Neal menandatangani kontrak dengan Reebok pada tahun 1992. Reebok menandatangani Allen Iverson pada tahun 1996, tahun ia dinobatkan sebagai Rookie of the Year. Iverson memenangkan MVP NBA di musim 2000-01, tahun itu memakai Reebok Answer IVs. Iverson masih memiliki kesepakatan dengan Reebok, yang akan membayar tambahan $ 32 juta pada tahun 2030.

50 Cent menandatangani kesepakatan dengan Reebok, tidak lama sebelum penjualannya ke Adidas.
Penjualan Rebook ke Adidas tidak lama setelah peluncuran lini G-Unit 50 Cent. (Gambar: Lawrence Lucier / Getty)

Reebok juga merupakan salah satu perusahaan pertama yang merangkul hip-hop. Pada tahun 2003, Sean “Jay-Z” Carter menjadi salah satu non-atlet pertama yang mendapatkan kesepakatan sepatu. Reebok menjual 10.000 pasang S. Carter dalam waktu kurang dari seminggu. Pada saat itu, itu adalah sepatu dengan penjualan tercepat dalam sejarah perusahaan. Reebok menandatangani 50 Cent akhir tahun itu.

“Aku tidak percaya Reebok melakukan kesepakatan dengan psiko” – 50 Cent, Aksi 101

Penjualan melonjak pada tahun 2004. Tetapi Reebok gagal mempertahankan pasar yang diciptakannya. Mantan Direktur Pemasaran Reebok Damion Presson berkata, “Setelah beberapa saat, saya pikir itu menjadi terlalu jenuh di pasar, dan kami agak menjauh dari dunia musik. Kami diakuisisi oleh Adidas, dan kami mengambil jalur yang benar-benar berbeda. ”

Adidas membeli Reebok pada tahun 2005 dengan harga $ 3,8 miliar. Sayangnya, banyak hal mulai terurai setelah penjualan Reebok. Itu kehilangan kontrak NFL ke Nike pada tahun 2010. Dan itu segera menjadi penghambat pendapatan Adidas. Adidas sekarang sedang melakukan penjualan Reebok pada Maret 2021.

Bisakah Sale Reignite Reebok?

Reebok terbakar sebelum dijual ke Adidas. Tapi banyak waktu telah berlalu sejak masa jayanya. Namun, ada banyak orang yang menganggap Reebok dapat menghidupkan kembali hubungan cinta konsumennya.

Pada 2019, Shaquille O’Neal mengatakan dia ingin memiliki sepotong Reebok. Dia mengira Adidas mengencerkan merek “begitu banyak ke tempat yang hampir hilang. Jika mereka tidak menginginkannya, biarkan saya memilikinya, ”kata O’Neal. “Saya ingin membawa mereka kembali ke bola basket dan kebugaran.”

Berdasarkan Forbes, Percy “Master P” Miller dan Baron Davis adalah yang terbaru yang mengungkapkan minatnya pada merek tersebut. Kombo olahraga hiburan memiliki visi untuk merevitalisasi Reebok, sekaligus menciptakan jaringan distributor sepatu kecil. “Karena kami berfokus untuk mengubah Reebok menjadi merek gaya hidup bukan hanya merek bola basket, inisiatif terpenting kami adalah mengembalikan uang ke komunitas yang membangun perusahaan ini.”