Coca-Cola Diantara Merek Besar Mundur dari Iklan Super Bowl 55

Tahun lalu, pengiklan menghabiskan $ 435 juta untuk iklan Super Bowl, menurut Kantar Media. Tahun ini mungkin tidak akan memecahkan rekor apa pun, namun, sekarang Coca-Cola, Pepsi dan Hyundai telah memutuskan untuk lulus.

Coca-Cola di antara merek yang meneruskan iklan Super Bowl
Joe Greene yang”kejam” meminum lebih dari 18 Cokes saat membuat iklan Super Bowl 1980 yang ikonik ini, yang dikenal sebagai”Hey Kid, Grab!” (Gambar: Coca-Cola)

Sejumlah faktor berkontribusi pada pembelanjaan iklan rekor Super Bowl tahun lalu. Peringkat musim reguler NFL sedang naik. Perekonomiannya sehat. Sejumlah besar kandidat presiden, termasuk miliarder Mike Bloomberg, menggunakan belanja iklan politik. Dan pandemi international hampir tidak terlihat di cakrawala.

Ketidakpastian Membatasi Anggaran Iklan Super Bowl

Tahun lalu, satu-satunya ketidakpastian adalah di mana Tom Brady akan mendarat. Faktanya, layanan loading Hulu mendasarkan iklan Super Bowl 54 mereka pada misteri itu. Tahun ini, kita tahu kemana arah tujuan Brady – membawa Tampa Bay Bucs ke dalam permainan judul NFC. Yang lainnya, bagaimanapun, kurang pasti.

Kembali pada tahun 1967, iklan Super Bowl 30 detik akan menjalankan perusahaan antara $ 37. 500 dan $ 42. 500, menurut Nielson Media Research. Tahun ini, bagaimanapun, tempat yang sama itu menghasilkan sekitar $ 5,5 juta. Dan itu hanya untuk slot machine waktu. Itu belum termasuk biaya produksi.

Bahkan dengan orang-orang yang terjebak di rumah karena virus, peringkat TV NFL tahun 2020 lebih rendah 7 percent dari musim lalu. Tak perlu dikatakan, jumlah pesta menonton Super Bowl 55 lebih sedikit dibandingkan tahun-tahun sebelumnya. Sementara itu, perusahaan sedang mengencangkan ikat pinggang mereka di mana, bagi sebagian besar, merupakan tahun yang sulit.

Coca-Cola terkenal dengan iklan Super Bowlnya yang ikonik. Pada tahun 70-a, lagu”I love to get the World a Coke” yang terkenal sangat populer, menjadi lagu struck dan kemudian ditampilkan di akhir sequential televisi. Orang-orang gila. Coke menyanyikan”Hey Kid, Grab!” dengan “Mean” Joe Greene masih menjadi salah satu iklan Super Bowl terbaik, 40 tahun kemudian. Tapi Coca-Cola tidak akan mengeluarkan banyak uang untuk Super Bowl 55. Mungkin Coke berpikir dua kali tentang anggaran iklannya setelah mengumumkan pemotongan 17 persen untuk tenaga kerjanya. Tapi Coke bukan satu-satunya yang melewatkan pertandingan besar.

Hyundai dan Avocado: 2021 No-Show

Pepsi secara kontrak terjebak mensponsori pertunjukan paruh waktu Super Bowl 55. Namun awal bulan ini, Pepsi mengumumkan tidak akan menjalankan iklan dalam sport terpisah.

Tahun lalu, Hyundai berhasil mencapai “pahk” dengan iklannya, penuh dengan aksen Boston dan cameo David Ortiz. Tahun ini, pabrikan mobil asal Korea itu menyodorkan Super Bowl. Perusahaan hummus Sambra mendapatkan penghargaan atas iklan Super Bowl bertema RuPaul tahun lalu. Tapi, Sambra memutuskan untuk tidak mengambil risiko tahun ini. Pengiklan sebelumnya, Avocados dari Meksiko dan SodaStream, juga tidak hadir di Super Bowl 55.

Tidak jarang Super Bowl terjual habis dari slot iklan pada hari Thanksgiving. Tapi ini bukan tahun yang biasa. Meskipun Anda dapat mengandalkan melihat iklan dari Pringles, Toyota dan Anheuser-Busch, Anda mungkin tidak dapat berharap untuk memecahkan rekor iklan Super Bowl lainnya.