Tidak Ada Iklan Budweiser Super Bowl untuk Pertama Kalinya dalam 37 Tahun

Anheuser-Busch (AB) mengumumkan tidak akan menempatkan iklan Budweiser di Super Bowl 55. Tapi jangan khawatir. Kuda Clydesdale tidak kehilangan pekerjaan. Sebaliknya, Sam Adams akan menampilkan ras ikonik dalam kampanye iklan Pantai Timur.

Budweiser memasangkan Clydesdales dengan seekor anak anjing untuk sejumlah iklan Super Bowl
“Lost Puppy” adalah iklan Super Bowl 2015 yang populer dari Budweiser. Tahun ini, bagaimanapun, uang iklan Bud akan dihabiskan untuk membuat orang kembali dengan selamat di pub. (Gambar: Anheuser-Busch)

Budweiser bukanlah merek pertama yang keluar dari Super Bowl tahun ini. Pepsi, Coca-Cola, dan Hyundai, telah memutuskan untuk memberikan slot iklan permainan besar. Tapi Bud tidak mencoba menghemat uang. Sebaliknya, ia mencoba menghabiskannya dengan cara yang membuat lebih banyak orang kembali ke pub, minum bir.

Budweiser Mengalihkan Uang Super Bowl untuk Vaksin PSA

Alih-alih menghabiskan uang untuk slot machine iklan Budweiser Super Bowl, Anheuser-Busch mengumumkan akan menyumbangkan uang untuk mempromosikan kesadaran vaksin COVID-19.

“Untuk pertama kalinya dalam 37 tahun, merek tersebut akan melepaskan waktu siaran Super Bowl dalam sport dan mengalokasikan kembali investasi tersebut untuk mendukung Dewan Iklan dan kesadaran serta pendidikan publik sepanjang tahun untuk upaya vaksinasi COVID-19.” Siaran pers A-B menyatakan, “Komitmen ini adalah investasi di masa depan di mana kita semua bisa kembali bersama dengan selamat sambil minum bir.”

Tahun lalu, AB menghabiskan $ 41 juta untuk iklan Super Bowl, menurut Kantar, sebuah perusahaan pelacakan iklan. Tetapi bahkan tanpa iklan Budweiser-nya, AB masih akan kehilangan banyak merek lain. Harapkan empat menit iklan – sekitar $ 11 juta a menit – mempromosikan Bud Light, Bud Light Seltzer Lemonade, Michelob Ultra dan Michelob Ultra Organic Seltzer. Tak satu pun dari merek ini, bagaimanapun, menampilkan Clydesdales – pekerja keras kampanye iklan Budweiser.

Spoof Kuku Sam Adams

Budweiser telah menggunakan Clydesdales sebagai bagian dari strategi pemasarannya sejak 1933. Untuk memperingati pencabutan Larangan, keluarga Busch mengirimkan tim Clydesdales ke New York. Halangan yang ditarik kuda menarik ribuan penonton dalam perjalanannya untuk mengantarkan sekotak bir kepada gubernur New York. Halangan itu menyebar ke seluruh timur, akhirnya menyerahkan kasus kepada Presiden Franklin Delano Roosevelt.

Clydesdales membuat introduction Super Bowl mereka pada tahun 1986. Sejak itu, mereka telah melakukan perkelahian bola salju, bermain sepak bola, bermain-main dengan keledai dan anak anjing, dan bahkan memberi penghormatan kepada para korban 9/11.

Beberapa pemirsa Super Bowl 55 mungkin masih melihat iklan yang menampilkan Clydesdales. Tapi itu bukan untuk Budweiser. Perusahaan Bir Boston akan menggunakan Clydesdales di tempat Super Bowl lokal, mempromosikan Sam Adams Wicked Hazy IPA.

Dalam spoof Budweiser Boston Beer, tim Clydesdales yang berderap tanpa sengaja dilepaskan di kota New England yang tenang. Ini mungkin atau mungkin tidak menjadi struck dengan pemirsa lokal. Tapi bagaimanapun juga, iklan itu akan murah. Iklan lokal berdurasi 30 detik hanya menghabiskan biaya Bir Boston $ 770. 000, bukan $ 5,5 juta yang dibayarkan oleh pengiklan Super Bowl nasional.